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云植开创药用“祛湿”新时代
发布时间:2021-12-01     阅读数:1753    来源:原创
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   底蕴——六十年品质藏于内而不露于外   

云植药业是一家具有63年历史的老字号国有企业,是新中国成立后从事现代植物药研发生产的先驱代表。六十多年来,云南植物药业凭借严谨制药的工匠精神,追求药材纯正、投料足量、工艺精良、严控质量,产品品质以安全、有效、经济植根云植人心中。为此,云南植物药业多少年来,只用心做好每一盒药,内敛谦虚的云植人遵循“好酒不怕巷子深”,产品品质做成了老百姓的好口碑——植物药、云植造。随着以智能化信息时代的到来,年轻一代消费者更多依赖于各类信息影响消费决策,要擦亮云植品牌走出去,承担更多健康中国使命将健康传递给更多新兴消费群体,让六十多年的老品牌焕发活力。为此,云植药业在十四五期间制定品牌战略工程,2021年作为开局之年小试牛刀扬帆起航。



为实施品牌战略工程,需要紧随时代创新研发新产品,通过聚焦打造产品品牌来推出云植品牌形象。云植多年研发沉淀丰富产品资源,有代表最具云南道地特色先进技术的血塞通系列、灯盏花系列;有满足百姓最基本用药的眼软膏系列、感冒常用药系列;有适合疾病谱趋势的抗肿瘤用药系列等慢病产品;有全科止血药云南红药胶囊等特色产品系列;综合分析,云植牌祛湿颗粒是最适合满足当下健康需求,最具特色优势的云植品牌代表产品。


定位--开启药用祛湿新时代

“湿气”是侵袭人体致病的最主要邪气之一,湿邪侵袭上焦能够能够引起中风、咳嗽、哮喘、肺胀、胸痹、消渴证,湿邪侵袭下焦能够引起泻邪、便秘、风湿、淋证,百分之八十的慢性病多是人体湿气长期过重,可以说湿气为万病之源。随着人民生活质量的提供、人口老龄化时代的到来、大健康理念深入人心,人们已经由治已病向治未病转变。近些年来,为满足人们对健康的需求,各类祛湿产品铺天盖地不绝于耳,这些广告祛湿产品要么是食品、要么是保健品,没有一款真正意义能够祛湿的药字号产品。

 祛湿概念已经深入人心,但消费者往往用高额的费用购买食品、保健病祛湿,市面上很多祛湿产品动辄上几个亿销售,消费者往往难以辨别选哪一款。众所周知,湿气是中医治病祛邪的主要邪气,是治病之因,更是除病之本。湿气是病,必须得用药去治,云植牌祛湿颗粒不仅出自制药企业生产,更是唯一一款能祛湿气的OTC产品。祛湿颗粒品牌传递的理念就是,湿气是病需要治疗,祛湿就用药字号的祛湿颗粒。


传播——传统与新媒体融合

从2021年9月份,携手分众传媒、新潮传媒、FM95.4私家车广播、FM91.8交通之声、昆明电视台等多家主流媒体聚焦“祛湿颗粒”,开展健康祛湿助力健康中国行的活动。在受众心里留下“云植药业 国企风范”的主流印象。

      新媒体科普教育与销售引流,与大音传媒、北京东方龙冠文化传媒等新媒体渠道公司合作,通过微信公众号、百度、小红书、今日头条、抖音等新媒体依据消费者的社交习惯,进行精准投放。

     品牌传播声浪持续在电视、楼宇、微信、抖音、百度等各种媒体形式、各种场景发出强烈声音。 


  销售——线上与线下触达消费者

 与百强头部连锁一心堂、健之佳的1万多家连锁门店建立工商共建品牌战略合作关系。通过连锁直播平台开展网络直播宣传,通过线上广告引流门店销售,通过门店系列产品生动化形象陈列渲染产品销售氛围,通过店员产品知识培训解决提升店员产品推荐销售技能。

与云南大音传媒进行线上健康科普软文及讲座、主题促销等方面进行销售引流,与具B2C资质的互联网药店进行合作,实现产品从患者教育到转化销售的快速转变。

2021年从品牌战略工程的实施,云植品牌的知晓率和美誉度快速得到提升,以连锁药店为主的B端客户增强了与云植合作的信心,形成了更加紧密的合作关系,与祛湿需求为目标的C端客户对云植产品及企业得到了更多认同。在品牌助力赋能下,云植药业在行业总体低速增长的背景下反相实现大幅销售增长。

云植药业成立60多年来,2021年将成为品牌建设具有里程碑意义的元年,未来我们将云植的品牌建设分为三个阶段:小试牛刀、渐入佳境、炉火纯青。品牌建设永远在路上,云植品牌未来一定会成为享誉全国的著名品牌。



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