古医书《黄帝内经》记载, 湿为重浊有形之邪，然其形无定体，积而为水，聚而成饮，凝则为痰，化生百病，四肢百骸，脏腑经络，上下内外，无处不到，加之又常与风、寒、暑、燥、火相兼为患，六淫之中，其伤人最广。湿气重，引发消化不良、便秘、肥胖、黄褐斑斑、甚至是心脑血管等严重疾病。长期以来，老百姓对湿气重的危害都有普遍的认知，市面上也充斥着各种用于祛湿气的口服液、茶饮、器械等形形色色的保健食品，没有一款真正意义上国药准字号祛湿气的药品。殊不知，湿气重就是机体处于疾病的累积阶段，是病就得用药治。健康中国战略提出关注全民健康应坚持预防为主、中西医并重、防治结合的原则。云南植物药业作为一家老字号国有企业，以“源于自然、关爱健康”为使命，瞄准了百姓健康的需求，市场空白的痛点，2021年全新推出国药准字号—云植祛湿颗粒，这款产品防治并举、功效独到，为湿气重人群提供了非常好的解决方案。

为了把云植祛湿颗粒更好的服务患者人群，云植药业以点带面，确立了以云南市场作为样板，燃起了重塑云植品牌的星星之火。2022年以来，整合媒体资源推广药用祛湿防治疾病新理念，在云南各地楼宇视频、公交媒体、电视媒体、调频广播、各大药店等公众媒介，总能听到“祛湿气、药用云植祛湿颗粒”，总能看到四口之家为祛湿颗粒代言的黄色广告画面。这一年多以来把一个刚上市的新品打造成云南市场家喻户晓的明星产品。

好的产品不仅要让消费者在终端能够触达，更需要广为人知的曝光率，云植药业品牌部通过媒体矩阵，线上线下联动，采取达人和KOL直播、京东投流、天猫网店投流、小红书种草、百度关键词搜索；分众传媒、新潮传媒、出租车广告、商业区户外大屏等方式精准投放。通过品牌的高频出现、多维刺激、 一致的记忆点、权威效应强关联、主流媒体、黄金空间、黄金时点。云植祛湿颗粒从名不见经传的产品，逐步建立起云植品牌的知名度和美誉度，也逐步培养起一批祛湿颗粒的忠实粉丝。

通过机构调研，更加有力佐证祛湿颗粒的品牌知名度得到较大提升。在云南46%的受众能记得曾经看过祛湿颗粒的广告，并可以回忆起产品是云南植物药业出品。在出示广告图片后，广告回忆率达到93%。本轮广告投放大幅度拉升了受众对祛湿颗粒的了解，增强了祛湿颗粒是植物药、祛湿专家、大品牌值得信赖、疗效好等品牌形象的联想，78%的受众表示对祛湿颗粒印象变得更好；76%的受众认为广告让他们增加了选择购买祛湿颗粒的意向，受广告的刺激不仅未来购买该类产品时会考虑云南植物药业的祛湿颗粒，更是作为首选来选择的人群大幅度增加。看完广告后受众普遍产生后续行为意向，61%的人会和亲戚朋友讨论祛湿颗粒的相关话题，57%会向亲戚朋友咨询推荐祛湿颗粒。82%的受众觉得祛湿颗粒比其他品牌产品更好，增加了他们对祛湿颗粒的了解。从销售数据分析，2021年祛湿颗粒在云南上市销售不足百万元，2022年1-10月份就突破千万元大关，同比增长1047%，实现了品牌赋能下销售的爆发式增长。

云南植物药业拥有众多好产品，通过祛湿颗粒小试牛刀，让我们看到了品牌创建的重要性。2023年，我们将继续夯实品牌创建之路，守正创新，坚毅笃行，云植祛湿颗粒“药用祛湿防治疾病新理念”也将持续深入人心。通过我们未来的持续发力，相信云南工投集团旗下的云南植物药业必将培育出“药用祛湿”的一个新品类。