底蕴——六十年品质藏于内而不露于外
云植药业是一家具有63年历史的老字号国有企业，是新中国成立后从事现代植物药研发生产的先驱代表。六十多年来，云南植物药业凭借严谨制药的工匠精神，追求药材纯正、投料足量、工艺精良、严控质量，产品品质以安全、有效、经济植根云植人心中。为此，云南植物药业多少年来，只用心做好每一盒药，内敛谦虚的云植人遵循“好酒不怕巷子深”，产品品质做成了老百姓的好口碑——植物药、云植造。随着以智能化信息时代的到来，年轻一代消费者更多依赖于各类信息影响消费决策，要擦亮云植品牌走出去，承担更多健康中国使命将健康传递给更多新兴消费群体，让六十多年的老品牌焕发活力。为此，云植药业在十四五期间制定品牌战略工程，2021年作为开局之年小试牛刀扬帆起航。
为实施品牌战略工程，需要紧随时代创新研发新产品，通过聚焦打造产品品牌来推出云植品牌形象。云植多年研发沉淀丰富产品资源，有代表最具云南道地特色先进技术的血塞通系列、灯盏花系列；有满足百姓最基本用药的眼软膏系列、感冒常用药系列；有适合疾病谱趋势的抗肿瘤用药系列等慢病产品；有全科止血药云南红药胶囊等特色产品系列；综合分析，云植牌祛湿颗粒是最适合满足当下健康需求，最具特色优势的云植品牌代表产品。
定位--开启药用祛湿新时代
“湿气”是侵袭人体致病的最主要邪气之一，湿邪侵袭上焦能够能够引起中风、咳嗽、哮喘、肺胀、胸痹、消渴证，湿邪侵袭下焦能够引起泻邪、便秘、风湿、淋证，百分之八十的慢性病多是人体湿气长期过重，可以说湿气为万病之源。随着人民生活质量的提供、人口老龄化时代的到来、大健康理念深入人心，人们已经由治已病向治未病转变。近些年来，为满足人们对健康的需求，各类祛湿产品铺天盖地不绝于耳，这些广告祛湿产品要么是食品、要么是保健品，没有一款真正意义能够祛湿的药字号产品。
祛湿概念已经深入人心，但消费者往往用高额的费用购买食品、保健病祛湿，市面上很多祛湿产品动辄上几个亿销售，消费者往往难以辨别选哪一款。众所周知，湿气是中医治病祛邪的主要邪气，是治病之因，更是除病之本。湿气是病，必须得用药去治，云植牌祛湿颗粒不仅出自制药企业生产，更是唯一一款能祛湿气的OTC产品。祛湿颗粒品牌传递的理念就是，湿气是病需要治疗，祛湿就用药字号的祛湿颗粒。
传播——传统与新媒体融合
从2021年9月份，携手分众传媒、新潮传媒、FM95.4私家车广播、FM91.8交通之声、昆明电视台等多家主流媒体聚焦“祛湿颗粒”，开展健康祛湿助力健康中国行的活动。在受众心里留下“云植药业 国企风范”的主流印象。
新媒体科普教育与销售引流，与大音传媒、北京东方龙冠文化传媒等新媒体渠道公司合作，通过微信公众号、百度、小红书、今日头条、抖音等新媒体依据消费者的社交习惯，进行精准投放。
品牌传播声浪持续在电视、楼宇、微信、抖音、百度等各种媒体形式、各种场景发出强烈声音。
销售——线上与线下触达消费者
与百强头部连锁一心堂、健之佳的1万多家连锁门店建立工商共建品牌战略合作关系。通过连锁直播平台开展网络直播宣传，通过线上广告引流门店销售，通过门店系列产品生动化形象陈列渲染产品销售氛围，通过店员产品知识培训解决提升店员产品推荐销售技能。
与云南大音传媒进行线上健康科普软文及讲座、主题促销等方面进行销售引流，与具B2C资质的互联网药店进行合作，实现产品从患者教育到转化销售的快速转变。
2021年从品牌战略工程的实施，云植品牌的知晓率和美誉度快速得到提升，以连锁药店为主的B端客户增强了与云植合作的信心，形成了更加紧密的合作关系，与祛湿需求为目标的C端客户对云植产品及企业得到了更多认同。在品牌助力赋能下，云植药业在行业总体低速增长的背景下反相实现大幅销售增长。
云植药业成立60多年来，2021年将成为品牌建设具有里程碑意义的元年，未来我们将云植的品牌建设分为三个阶段：小试牛刀、渐入佳境、炉火纯青。品牌建设永远在路上，云植品牌未来一定会成为享誉全国的著名品牌。
